Perkembangan sektor pertanian di Indonesia masih mengalami berbagai kendala, salah satunya adalah permasalahan pada pemasaran produk pertanian. Pemasaran dalam kegiatan pertanian masih dianggap memainkan peran ganda dimana peran pertama adalah peralihan harga antara produsen dengan konsumen, sedangkan yang kedua adalah transmisi fisik dari titik produksi yaitu petani atau produsen ke tempat pembeli atau konsumen, dengan demikian untuk memainkan peran tersebut petani masih kesulitan untuk memasarkan produk pertanian khususnya petani dengan skala kecil. Menurut Syahsa (2003) masalah utama yang dihadapi pada pemasaran produk pertanian adalah kesinambungan produksi, kurang memadainya pasar, panjangnya saluran pemasaran, rendahnya kemampuan tawar-menawar, kurangnya informasi pasar, kurangnya jaringan pemasaran, rendahnya kualitas produksi, dan rendahnya kualitas sumberdaya manusia. Untuk mengatasi masalah pemasaran produk pertanian yang dialami oleh petani maka diperlukan sebuah trobosan baru dengan memanfaatkan platform digital yang sudah tersedia, salah satunya adalah Platform PAK TANI DIGITAL. Pak tani digital merupakan komunitas non profit yang diluncurkan pada Juli 2017 yang bergerak di bidang pertanian. PAK TANI DIGITAL merupakan sebuah aplikasi yang dapat mempertemukan penjual dan pembeli tanpa adanya pemangkasan harga dan langsung kepada pembeli terakhir, seluruh petani dapat beriklan gratis selamanya melalui pasar digital, selain itu juga petani mendapat informasi lebih cepat, harga terbuka dan bersaing, memperpendek rantai bisnis, menghilangkan jasa mafia atau penimbun.

Pak Tani Digital menyediakan berbagai fitur untuk petani antara lain fitur supplier yang memudahkan petani untuk mendapatkan alat pertanian seperti bibit, cangkul dan traktor dengan harga terbaik, fitur transporter dimana pemilik angkutan dapat mengiklankan layanan untuk mengangkut hasil pertanian bagi petani, fitur peta harga dan komoditi untuk mencegah banjir komoditi tertentu, dan fitur koperasi yang menawarkan fasilitas pendanaan bagi petani. Pengembangan dalam menggunakan Pak Tani Digital masih terdapat hambatan yang di hadapi oleh petani, yaitu banyaknya petani yang belum mengerti tentang digitalisasi dan teknologi, sehingga perlu dilakukan edukasi kepada petani yang khususnya di daerah. Pak Tani Digital hadir sebagai sebagai Startup sosial yang dirancang sebagai media pemasaran online untuk produk pertanian yang berperan sebagai penghubung petani dengan stakeholder dalam suatu aplikasi yang dapat dijadikan sebagi solusi dari permasalahan petani dalam bidang pemasaran hasil pertanian. Pak Tani Digital hadir untuk mengatasi permasalahan yang dihadapi petani pada subsistem agribisnis dan pemasaran karena rendahnya akses pasar petani, keterbatasan fasilitas pendukung pemasaran seperti transportasi dan kemampuan teknologi. Berbagai fitur yang disediakan pada aplikasi Pak Tani Digital dapat memudahkan aktivitas para petani.

Petani sangat merasa terbantu dengan adanya aplikasi Pak Tani Digital, karena memperkenalkan dunia pemasaran digital dan juga mengedukasi dengan baik cara penggunaannya, sehingga memudahkan para petani dalam menggunakan aplikasi. Petani dapat berinteraksi langsung dengan para konsumen tanpa melalui perantara dan dapat menjual dengan harga yang lebih tinggi dibandingkan dengan harga dari tengkulak. Konsumen juga mudah dalam menggunakan aplikasi ini. Konsumen dapat melihat langsung barang yang akan di beli dengan harga sebenarnya dari petani dan dapat melaukan transaksi langsung dengan para petani karena pada aplikasi juga tertera harga yang sesuai dengan harga pasar.

Berikut merupakan Langkah-langkah penggunaan Pak Tani Digital pada fitur Iklan

1. Masuk ke Menu Iklan

2. Buat dan pilih kategori iklan yang akan dilakukan (Alsintasn, Benih, Hidroponik, Organik, Perikanan, Perkebunan, Pertanian, Peternakan, dan Pupuk)

3. Isi Keterangan Iklan Produk (Nama, harga, stok, satuan barang, tanggal panen, deskripsi, foto produk,)

4. Iklan dapat dilihat di Menu Iklan

5. Iklan dapat di edit.

Lampiran

Source : 

Lubis, M. A. F. 2019. Strategi Komunikasi Pak Tani Digital dalam Pemasaran Hasil     Tani. Skripsi. 1-97.

Syahza, A. 2003. Paradigma Baru: Pemasaran Produk Pertanian Berbasis Agribisnis di         Daerah Riau. Jurnal Ekonomi. 8(1): 1-11.

Tutorial Aplikasi PTD 1. 2019. Bagaimana Cara Beriklan di Pak Tani Digital. Diakses pada 02 Desember 2022 pukul 21.35.(https://web.facebook.com/paktanidigital/videos/tutorial-aplikasi-ptd-1/418669539077559/?_rdc=1&_rdr)